클릭 잘 되는 글 구조의 공통 패턴
애드센스를 달았는데 방문자는 있는데 클릭이 거의 없는 경우가 있다. 이럴 때 많은 사람들이 광고 위치나 설정만 의심하지만, 실제로는 글 구조 자체가 클릭을 막고 있는 경우가 훨씬 많다.
클릭이 잘 되는 글에는 공통적으로 반복되는 구조 패턴이 있다. 이것은 꼼수나 유도가 아니라, 사용자의 행동 흐름을 자연스럽게 따라가는 방식이다.
검색 의도가 명확한 제목
클릭이 잘 되는 글은 제목부터 다르다. 막연한 정보 전달형 제목보다, 사용자가 지금 당장 궁금해하는 질문 형태가 많다.
예를 들어 “애드센스 광고”보다 “애드센스 승인 후 수익이 안 나는 이유”처럼 상황이 구체적인 제목이 클릭 이후 행동으로 이어지기 쉽다.
도입부에서 문제를 정확히 짚는다
글을 열자마자 공감되는 문장이 나오면, 방문자는 스크롤을 멈춘다. 클릭이 잘 되는 글은 도입부에서 독자의 상황을 정확히 짚어준다.
“나만 이런가?”라는 생각이 들면, 글을 끝까지 읽게 되고 체류 시간도 자연스럽게 늘어난다.
정보를 한 번에 다 주지 않는다
클릭이 잘 되는 글은 결론을 서두에 던지지 않는다. 대신 흐름에 따라 하나씩 풀어낸다.
문단마다 작은 궁금증이 이어지도록 구성되어 있어, 자연스럽게 다음 문단으로 이동하게 만든다.
문단이 짧고 리듬감이 있다
한 문단이 너무 길면 모바일에서 읽기 부담스럽다. 클릭이 잘 되는 글은 대부분 문단이 짧고, 호흡이 빠르다.
이 구조는 가독성을 높이고, 광고가 자연스럽게 눈에 들어오게 만든다.
정보와 경험이 섞여 있다
단순한 이론 설명만 있는 글은 읽히지 않는다. 반대로 경험만 나열한 글은 신뢰도가 떨어진다.
클릭이 잘 되는 글은 ‘정보 → 실제 상황 → 느낀 점’이 반복되는 구조를 가진다. 이 패턴이 광고 클릭까지 이어지는 신뢰를 만든다.
중간중간 멈출 지점을 만든다
소제목은 단순한 구분선이 아니다. 클릭이 잘 되는 글에서는 소제목이 독자의 생각을 잠시 멈추게 한다.
이 멈춤 지점 근처에 광고가 노출되면, 클릭 확률도 자연스럽게 높아진다.
글의 끝에서 행동을 유도하지 않는다
의외로 클릭이 잘 되는 글은 “클릭하세요” 같은 문장을 사용하지 않는다. 대신 정보를 정리하며 여운을 남긴다.
독자가 스스로 더 알아보고 싶다고 느끼는 상태에서 광고를 보게 만드는 것이 핵심이다.
클릭은 구조의 결과다
광고 클릭은 우연이 아니라, 글 구조의 결과다. 방문자의 흐름을 방해하지 않고, 정보 탐색 과정에 자연스럽게 광고가 섞일 때 클릭은 발생한다.
다음 글에서는 이런 구조를 실제 글에 어떻게 적용하는지, 문단 배치 기준을 더 구체적으로 정리해보겠다.