애드센스 RPM이 점점 떨어지는 블로그의 공통 패턴
블로그를 운영하다 보면 방문자 수는 큰 변화가 없는데, 애드센스 RPM이 서서히 하락하는 상황을 겪게 됩니다. 이때 많은 사람들이 광고 설정이나 단가만을 의심하지만, 실제 원인은 블로그 운영 패턴 안에 숨어 있는 경우가 많습니다. RPM 하락은 우연이 아니라 반복되는 흐름의 결과입니다.
RPM은 단순한 광고 지표가 아니다
RPM은 페이지 1,000회 노출당 수익을 의미하지만, 단순히 광고 성과만을 보여주는 수치는 아닙니다. 방문자의 체류시간, 페이지 구조, 콘텐츠 신뢰도까지 종합적으로 반영된 결과입니다.
따라서 RPM이 떨어졌다는 것은 블로그의 전반적인 사용자 경험이 약해지고 있다는 신호일 수 있습니다.
방문자 체류시간이 점점 짧아지는 구조
RPM이 낮아지는 블로그의 가장 흔한 패턴은 체류시간 감소입니다. 방문자가 글을 끝까지 읽지 않고 빠르게 이탈하면, 광고 노출 기회 자체가 줄어들 수밖에 없습니다.
도입부에서 신뢰를 주지 못하거나, 글 흐름이 반복적일 경우 이런 현상이 자주 발생합니다.
정보 밀도가 낮아진 콘텐츠
초반에는 경험과 정보가 잘 녹아 있던 글들이, 시간이 지나면서 비슷한 내용의 반복으로 채워지기 시작하면 정보 밀도는 자연스럽게 떨어집니다.
이런 콘텐츠는 방문자에게 충분한 가치를 주지 못하고, 광고 반응 역시 함께 낮아집니다.
광고 위치가 콘텐츠 흐름을 방해하는 경우
RPM을 올리기 위해 광고를 늘리거나 위치를 자주 바꾸다 보면, 오히려 콘텐츠의 읽기 흐름을 끊는 결과를 만들 수 있습니다.
광고가 글을 방해한다고 느껴지는 순간, 방문자는 광고를 보기보다 페이지를 떠나게 됩니다.
유입 키워드의 성격 변화
시간이 지나면서 블로그로 들어오는 검색 키워드의 성격이 바뀌는 경우도 많습니다. 구매 의도가 낮은 정보 탐색형 키워드 비중이 높아지면, 자연스럽게 RPM은 하락합니다.
이는 실패가 아니라, 콘텐츠 방향 조정이 필요하다는 신호입니다.
RPM 하락을 막는 현실적인 점검 방법
RPM이 떨어질 때 가장 먼저 해야 할 일은 기존 상위 글의 구조 점검입니다. 체류시간, 이탈률이 변화한 글부터 확인하고, 광고 수보다 콘텐츠 흐름을 우선 점검해야 합니다.
소제목 정리, 문단 축소, 핵심 정보 강조는 방문자의 집중도를 다시 높이는 데 효과적입니다.
RPM은 관리하지 않으면 반드시 떨어진다
애드센스 RPM은 한 번 올려놓으면 유지되는 지표가 아닙니다. 블로그가 성장할수록 관리의 중요성은 더 커집니다.
RPM 하락은 블로그가 무너지고 있다는 신호가 아니라, 운영 방식 점검을 요구하는 자연스러운 과정입니다.